A mídia pDOOH (Programmatic Digital Out-Of-Home) é uma evolução do marketing out-of-home tradicional, que utiliza outdoors digitais programados com tecnologia de compra programática e redefinindo por completo a maneira como as marcas se conectam com suas audiências. Ela oferece a capacidade de segmentação e personalização do marketing digital, mas em telas físicas de alto impacto em locais estratégicos. Com a evolução das campanhas de marketing, inovar com elas é essencial para se manter relevante para os consumidores.
O que é pDOOH e por que ele é essencial no marketing atual?
A pDOOH é ideal para marcas que buscam atingir grandes audiências com a precisão e a flexibilidade do marketing digital. Por meio dessa mídia é possivel segmentar por localização, horário, público e até mesmo clima, automatizando campanhas com mensagens que mudam conforme o contexto ou os dados, ao serem cruzados de forma estratégica por um time de especialistas;
Além disso, por meio da centralização de informações em uma plataforma específica, como o DV360, é possivel medir resultados com indicadores como impressões, engajamento digital (via QR codes) ou aumento de tráfego em lojas físicas.
O pDOOH é especialmente relevante para marcas que buscam engajar audiências urbanas, pois se destaca em locais como shoppings, estações de transporte, academias, supermercados e ruas movimentadas.
O que considerar ao integrar pDOOH em suas campanhas de marketing
Tenha objetivos bem definidos
A eficácia de uma campanha pDOOH depende de objetivos bem definidos. Você pode considerar como objetivos o awareness e buscar impactar grandes audiências em locais estratégicos, engajamento e investir em mensagens dinâmicas para interagir com públicos específicos, incentivando ações digitais ou conversão e focar em mensagens que incentivem a compra, seja online ou em lojas próximas.
Utilize segmentação avançada
Uma das maiores vantagens do pDOOH é a capacidade de segmentação. As segmentações podem ser realizadas com base em inúmeros formatos de informações e que podem ser cruzadas para rastrear a audiência mais qualificada para os seus objetivos de marketing. Um exemplo é utilizar a geolocalização e exibir anúncios em áreas de alto tráfego perto de lojas físicas ou eventos relevantes para a marca e programar anúncios diferentes para horários do dia, como café da manhã, almoço ou happy hour.
Use estratégias omnichannel e conecte o offline ao online
O pDOOH funciona como um canal de reforço para estratégias digitais. Integre-o com outros canais por meio de QR Codes Dinâmicos e estratégias omnichannel que levem o público a um site ou aplicativo, ou remarketing Digital e combine pDOOH com campanhas de mobile ads, ou tente impactar, por exemplo, usuários que estiveram em uma área de exibição com anúncios nas redes sociais.
Você também pode apostar em Call-to-Actions Fortesm e usar mensagens que incentivem ações rápidas.
Conte com criatividade para capturar a atenção
Tanto no ambiente físico quanto no digital, a criatividade é fundamental para se destacar. Aposte em designs visuais chamativos que se destaquem mesmo à distância. Você pode usar vídeos curtos e animações que aproveitem o dinamismo das telas digitais e ainda personalizar as mensagens para diferentes locais, como shoppings ou pontos de transporte público.
Os criativos são o coração das campanhas de performance, após impactar os usuários é necessário convence-los da qualidade do seu produto ou serviço. Para te ajudar a desenvolver mensagens envolvente desenvolvemos um benchmarking com 20 criativos para diferentes formatos de mídia paga. Acesse o material gratuito e Inspire-se.
Principais vantagens de mídia pDOOH
- Amplificação de precisão e relevância:
A utilização de dados em tempo real permite que os anunciantes alcancem públicos específicos com mensagens personalizadas, aumentando a relevância e o impacto dos anúncios. Essa abordagem resulta em maior eficácia e um aumento significativo no retorno sobre o investimento (ROI).
- Administração eficiente de custos:
A automação reduz os custos operacionais relacionados à compra manual de espaços publicitários, permitindo que os anunciantes aproveitem ao máximo seu investimento por meio de leilões em tempo real. Essa abordagem não apenas otimiza o orçamento publicitário, mas também potencializa os resultados financeiros.
- Otimização contínua
Os algoritmos de machine learning monitoram continuamente o desempenho das campanhas e realizam ajustes automáticos para aprimorar os resultados, assegurando maior eficiência e eficácia dos anúncios. Essa capacidade de otimização em tempo real permite aos anunciantes maximizar o retorno financeiro de suas campanhas.
- Métricas de audiência e análise precisa:
A publicidade programática DOOH oferece dados precisos sobre o desempenho das campanhas, utilizando informações demográficas e de tráfego por horário. Isso permite aos anunciantes medir o impacto e ajustar suas estratégias em tempo real para otimizar o ROI. Essa transparência e controle na análise são essenciais para decisões mais assertivas e lucrativas.
- Alcance amplificado e flexibilidade sobressalente:
A digitalização dos meios exteriores, aliada à gestão programática de campanhas, possibilita que as marcas alcancem audiências mais amplas e diversificadas, com a flexibilidade de ajustar mensagens de acordo com as necessidades específicas. Essa abordagem não apenas expande o alcance, mas também assegura a relevância e a eficácia das mensagens, gerando resultados superiores. Além disso, a mensuração se torna mais precisa com o uso do CPM, permitindo calcular com clareza o investimento necessário para alcançar determinado público e o retorno obtido.
Em resumo, a pDOOH permite que marcas criem experiências significativas, impactando consumidores no momento e lugar certos. Se integrada a uma estratégia bem planejada, pode aumentar significativamente o reconhecimento da marca, o engajamento e as conversões.
A RankMyAds é especialista em mídia de performance para aplicativos e sites, desenvolvendo estratégias para aumentar os KPI’s da sua marca baseados 100% em dados e com o mix de canais ideias para impulsionar seus resultados. Converse com nossos especialistas e veja como podemos te apoiar na gestão de mídia.
